نصف المعلنين يستعملون إستراتيجية رقمية بالمغــــــــرب
أفاد تجمع المعلنين بالمغرب أن أزيد من نصف المعلنين يستعملون استراتيجية رقمية، و52 في المائة من المقاولات صرحت بأنها وظفت أشخاصا من أجل أنشطتها الرقمية سنة 2017.
وحسب نتائج دراسة حول التوجهات الرقمية بالمغرب برسم 2017 (ديجيتال تراندس موروكو 2017) التي قدمت خلال أشغال الدورة الثالثة لقمة (أفريكان ديجيتال سوميت)، التي نظمت بالدار البيضاء، فإن 78 في المائة من المعلنين يخصصون أقل من ثلاثة ملايين درهم للجانب الرقمي على الرغم من الارتفاع الواضح لحصة الميزانية الرقمية في ميزانية التواصل والتسويق، (80 في المائة يخصصون أزيد من 6 في المائة للجانب الرقمي مقابل 40 في المائة في السنة الماضية).
وأوضحت الدراسة أيضا أن 70 في المائة من المعلنين يستعملون الرقمي في الداخل لتطوير علامة المشغل، وأن 76 في المائة منهم يتواجدون بالدار البيضاء، و 42 في المائة لهم نشاط تتجاوز تغطيته المغرب.
وأبرزت الدراسة، أن 77 في المائة من المعلنين هم عبارة عن مقاولات وطنية وأن 26 في المائة على شكل مقاولات كبرى بأزيد من الف مستخدم، قد أدركوا ضرورة تعزيز فرقهم الرقمية مع اعتماد كفاءات خاصة ومشاريع للتحول الرقمي الذي يستهدف السوق الداخلية.
وأشارت إلى أنه بالنسبة لهذه السوق فإن 72 في المائة من المعلنين يستعملون أدوات لقياس الأداء وأن جودة خدمات المتعهدين الوطنيين في تزايد قوي بغض النظر عن ارتفاع الكلفة. وأكدت الدراسة أن شريحة واسعة من المعلنين (65 في المائة) يفضلون تطوير تجربة الزبون مبرزة أن عدد المواقع المتنقلة قد عرف ارتفاعا طفيفا في السنتين الاخيرتين.
وشددت الدراسة على أن الموارد البشرية تعتبر فاعلا أساسيا في النجاح مشيرة إلى أن غياب الموارد المالية بالخصوص يبقى من بين أهم المعيقات.
وقد استهدفت الدراسة التي أنجزها تجمع المعلنين بالمغرب، 600 معلنا و 18 قطاعا وهو ما أعطى صورة عن سياسة المعلنين المغاربة في مجال الاستراتيجية الرقمية والاوراش الكبرى المتوقعة لسنة 2017 بهدف مواكبة تنفيذها.
مملكتنا.م.ش.س/و.م.ع
